Campanha Imposto de Renda 2023: Humor e Leão da Receita Descomplicam a Declaração
A campanha do Imposto de Renda deste ano buscou a inovação ao apostar em uma abordagem mais descomplicada e bem-humorada em seus comerciais. Com o leão da Receita Federal como personagem principal, a campanha evoca momentos da história para destacar a evolução do processo de declaração de renda.
Como abordar um tema árido de maneira leve e criativa?
A proposta da campanha é diminuir a imagem negativa e complexa envolvendo a declaração de impostos, tornando o assunto mais acessível. A ideia foi substituir a tradicional publicidade governamental, adotando uma postura mais leve e divertida. O comercial traz o leão da Receita Federal interagindo com os contribuintes em diferentes cenários históricos: das cavernas, da Idade Média e dos anos 1970. A mensagem é de que, ao longo do tempo, a declaração do Imposto de Renda ficou muito mais simples e moderna, tornando-se parte natural da rotina das pessoas.
Quais são as peças-chave da campanha?
A campanha conta com um filme de 30 segundos, disponível também em uma versão de 15 segundos para TV e digital, além de spots para rádio e peças digitais. Os materiais começaram a ser veiculados nesta semana, sendo compartilhados nas redes sociais do Governo Federal.
Os protagonistas da campanha: agência, produtora e elenco
Assinada pela agência Propeg, a campanha contou com a colaboração de Vinicius Dalla, Maurício Passarinho e Thiago Machado na criação, e com a atuação de diversos profissionais da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República – Secom, como Paulo Roberto Severo Pimenta e Mariana Seixas Lima. A produção do filme ficou a cargo da produtora A Casa, com direção de Nico Matteis.
Uma campanha pensada para o público
Visando facilitar o entendimento por parte dos contribuintes, a campanha adotou uma linguagem mais próxima e coloquial, evitando jargões técnicos e expressões complicadas. O estilo amigável e criativo visa incentivar a participação dos cidadãos na declaração do Imposto de Renda e a desmistificação da complexidade que envolve o tema.
O resultado é uma campanha bem elaborada, que mescla momentos históricos com o leão da Receita Federal e ilustra a evolução do processo de declaração de impostos. Além disso, apresenta uma abordagem leve e bem-humorada, proporcionando um conteúdo agradável e fácil de ser compreendido pelo público em geral.